Không ít người nhầm tưởng biểu tượng là tổng thể nhận diện thương hiệu cũng như phác thảo biểu tượng chính là việc xây dựng thương hiệu. Trên thực tiễn, bản chất thật sự của logo là gì và mối quan hệ giữa biểu tượng với nhận diện thương hiệu và xây dựng nhãn hiệu ra sao, mời người chơi cùng theo dõi bài báo dưới đây.

một. Khái niệm
logo là gì?
logo lúc được dịch từ tiếng Anh sang tiếng Việt có nghĩa là biểu trưng hay huy hiệu. Cụ thể hơn, thiết kế logo là một vật phẩm trực quan độc quyền bao gồm hình ảnh, chữ viết hoặc sự kết hợp của cả nhị nguyên tố, là dấu hiệu cần thiết và đơn giản nhất đặt công chúng nhận biết một thương hiệu hay brand.

biểu tượng được phun khi chiến lược ngôn ngữ không còn công hiệu, trong khi image có sức mạnh kết nối trực tiếp với cảm xúc, nhận thức và hành vi của người mua. Biểu tượng bộc lộ được bạn dạng sắc cốt lõi và truyền tải được thông điệp nhưng doanh nghiệp gửi gắm tới công chúng.

Nhận diện nhãn hiệu là gì?
Nhận diện thương hiệu là mọi thứ những gì có thể nhìn thấy được và tạo được liên tưởng về một brand nhưng mà doanh nghiệp muốn xây dựng và ghi lại trong tâm trí công chúng. Nhằm đáp ứng mục đích nhận diện thương hiệu, hệ thống nhận diện brand ra đời cùng ý nghĩa là khí cụ quảng bá hữu hình biểu đạt bạn dạng sắc riêng của 1 nhãn hiệu, bao gồm những nhân tố cấu thành nhãn hiệu được bộc lộ 1 cách đồng bộ, nhất quán tạo cho nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu như thế cùng những thương hiệu khác. Chúng là tập hợp mọi thứ những loại hình, cách thức giúp brand tiếp cận với người tiêu dùng như là biểu tượng, logo, slogan, danh thiếp, bao bì, nhãn mác, các sản phẩm và ấn phẩm quảng cáo, trang trí cửa hiệu, quầy hàng…

xây dựng brand là gì?
Trước hết, cần phải làm rõ khái niệm về thương hiệu. Brand là 1 tập hợp những cảm nhận trong tâm trí người mua về một công ty, một vật phẩm hay dịch vụ thông qua các khía cạnh như là diễn đạt nhận diện, giá trị, thuộc tính, cá tính thương hiệu….

xây dựng thương hiệu không hữu Bên cạnh đó xây dựng 1 ngôi nhà nhưng có thể hiểu như là việc "hình thành", "tạo nên", là những hành động tác động đến nhận thức nhằm tạo ra những cảm nhận trong tâm trí người mua đối với một công ty, doanh nghiệp hay vật phẩm.

=>> với tò mò thêm 7 Bài học thiết kế logo từ các thương hiệu nổi tiếng

2. Mối quan hệ giữa biểu tượng và nhận diện thương hiệu
biểu tượng là 1 phần của bộ nhận diện thương hiệu
như đã nêu ở trên, bộ nhận diện thương hiệu – công cụ giúp người mua nhận diện thương hiệu – bao gồm những loại hình, phương pháp giúp thương hiệu tiếp cận cùng khách hàng như tên gọi, logo, biểu tượng, slogan… Từ khái niệm như thế, có thể thấy phác thảo logo là một trong những yếu tố rất cần thiết của bộ nhận diện nhãn hiệu.

nhiều người thường lầm tưởng biểu tượng là brand hay đóng vai trò thay mặt tặng nhãn hiệu, nhưng đúng đắn hơn, biểu tượng chỉ là gương mặt, là dấu hiệu nhận biết đầu tiên và dễ chơi nhất giúp người mua phân biệt nhãn hiệu mà thôi.

logo cung cấp nhận diện brand
với ý nghĩa là dấu hiệu nhận biết nhãn hiệu, thiết kế biểu tượng giúp người mua nhận ra brand mỗi khi có sự xuất hiện của chúng. Ví dụ cùng cống phẩm Coca Cola và Pepsi, người chơi sẽ khó lòng phân biệt được nếu chỉ dựa vào màu sắc và mùi vị của 2 loại nước giải khát. Thế mà, mọi chuyện sẽ dễ dãi hơn lúc mỗi vật phẩm được để với biểu tượng của thương hiệu mình. Cũng giống như việc bạn nhận biết 2 người khác biệt phụ thuộc khuôn mặt của họ, biểu tượng cũng giúp nhãn hiệu làm công việc tương tự.

3. Mối quan hệ giữa logo và thành lập nhãn hiệu
logo truyền tải thông điệp brand
logo là biểu trưng giúp người mua phân biệt doanh nghiệp và vì vậy, chúng luôn được phác thảo dựa trên chiến lược nhãn hiệu nhằm truyền tải những đặc thù, và thông điệp riêng của brand như thế. Thông qua hình ảnh, chữ viết và màu sắc trên logo, người tiêu dùng có thể cảm nhận phần nào về phong cách của vật phẩm, dịch vụ, về cá tính thương hiệu như hướng tới phong cách sang trọng, thanh lịch hay trẻ trung, năng động… Từ như thế, công chúng có thể liên tưởng tới thương hiệu lúc nghĩ về cống phẩm mang những nét tính cách như thế.

biểu tượng giúp thương hiệu trở nên chuyên nghiệp hơn
Ngay cả khi công ty của người chơi tươi xây dựng, và quy mô của nhãn hiệu mới chỉ mở đầu từ con số 0, người chơi vẫn có thể khiến công chúng cảm chiếm được sự chuyên nghiệp của mình thông qua một lên ý tưởng biểu tượng sáng tạo logo công ty trực tuyến, độc đáo và đầy đủ ý nghĩa.

xây dựng brand vốn dĩ là thành lập 1 mối quan hệ mang tính cảm xúc cùng công chúng, vì vậy 1 design biểu tượng có thể gây tuyệt hảo và tác động đủ mạnh đến cảm xúc sẽ giúp công chúng cảm nhận và ghi nhớ thương hiệu người chơi rõ ràng hơn.